Vermelho: É a cor do fogo e do sangue. É estimulante, motivador e aumenta a atenção. Presta-
se a anúncios principalmente de comestíveis.
Laranja: Vem do árabe, lembra curiosamente o ouro. Embora de modo mais suave que o
vermelho, preenche os mesmos requisitos.
Amarelo: É a cor do sol e do ouro. Visível à distância. Em publicidade, não estimulante por
excelência, mas combinando com o preto pode ter efeitos eficazes. É muito aplicado em
anúncios de luz, lâmpadas, etc.
Verde: é a cor dominante dos vegetais, da água, dos rios, dos lagos, e do mar. Estimulante,
mas de pouca força sugestiva, é muito aplicado em anúncios que caracterizam algo fresco,
como frutas, verduras, legumes.
Roxo: Acalma o sistema nervoso. Usado em artigos religiosos. Quando se deseja dar maior
luminosidade, complementa-se com o amarelo.
Azul: É a cor da água, do céu e do ar. É neutralizante das inquietações; acalma o indivíduo e
seu sistema nervoso. É muito comum ser usado em anúncios que passem a sensação de frio.
Branco: O branco não é propriamente uma cor, mas a reunião de todas as cores, desde que
estas sejam cores-luz. Esta simboliza naturalmente a própria luz, os antigos fizeram do branco
o emblema da divindade e ao mesmo tempo uma e diversa, do todo, que é uno e múltiplo.
Cinza: Indica discrição. O cinza é muito usarem publicidade para dar apoio ou levantar outras
cores.
Marrom: Esconde muito a qualidade e o valor; portanto, pouco recomendável em publicidade.
Sua eventual aplicação em combinação com outras cores deve ser bem estudada, para dar a
devida ênfase à essas cores.
Preto: É uma cor que precisa de um critério a sua utilização. A cor que vai complementá-lo,
deverá ser bem dosada; caso contrário, cria uma sensação de frustração e desagrad